광양시는 매년 봄이 되면 꽃소식을 가장 먼저 알리는 “매화문화축제”를 섬진강변 매화마을에서 실시해 왔다. 그러나 올해는 구제역의 확산을 막기 위해 공식행사를 취소하였음에도 불구하고 많은 상춘객이 매화마을을 찾아옴에 따라 이들이 불편 없이 꽃의 향연을 즐길 수 있도록 매화마을에 QR코드 서비스를 하고 있다.

QR코드를 스캔하면 모바일 사이트(m.maehwa.org)로 연결되어 ‘매화산책로’를 비롯한 주요 볼거리에 대한 ‘갤러리’ 정보를 확인할 수 있으며, 매화마을 주변의 추천여행, 맛집, 멋집, 숙박 등의 관광정보를 자세하게 안내함으로써 매화마을을 찾아온 관광객들이 머물다 가고 싶도록 하였다.

일반적으로 QR코드를 이용한 홍보는 축제내용을 널리 알리기 위해 축제 이전에 포스터 및 리후렛 등에 부착하여 많은 관광객이 찾아오도록 하는 수단으로 이용되고 있으나 광양시는 매화마을에 QR코드 홍보판을 직접 설치함으로써 찾아온 관광객에게 다양한 즐길 거리와 먹 거리 정보를 제공하고 있다.

한편, 광양시는 일반적인 QR코드와 달리 정보의 특성에 맞도록 QR코드 주변을 디자인하여 대량으로 생산할 수 있는 ‘데코 QR코드’ 시스템을 전국 지자체 최초로 구축하여 주요 관광지 및 특산품 등에 적용함에 따라 관광산업 및 특산품 판매 활성화에 기여할 것으로 기대하고 있다.