전남드래곤즈가 최근 신규 엠블럼(국가나 단체의 상징)을 공개하며 브랜브 홍보 강화에 나섰다.
전남은 구단의 당면 과제 해결방안을 모색하고 고유의 정체성을 재확립함으로써 변화의 틀을 만들기 위해 구단 이미지 재정립 사업을 진행했다.
브랜드 전략 컨설팅 기업인 ‘모라비안앤코’와 진행한 이 사업은 전·현직 임직원과 레전드 등 구단 관계자 인터뷰를 통해 그들의 생각과 의견을 수렴했고, 다양한 플랫폼과 커뮤니티를 통해 축구팬들의 의견을 취합했다.
이 과정을 바탕으로 승리의 요새라는 의미의 ‘The Winning Stronghold’라는 상징 이미지를 정립할 수 있었다.
이순신 장군의 전략과 같이 승리하겠다는 의미로, 투지 넘치며 용맹하고 강인한 정신력으로 무장한 전남드래곤즈는 외부의 침공에도 흔들리지 않는 승리의 요새라는 뜻을 담았다.
이를 기반으로 제작한 전남드래곤즈의 신규 엠블럼은 승리의 요새로 거듭나고자 하는 전남드래곤즈의 정체성을 상징한다.
전남의 이니셜인 ‘JD’를 중심으로 승리에 대한 열정을 담았고 도시를 요새와 용광로의 상징성을 차용했다. 4개의 직선은 선수, 팬, 구단, 지역을 근간으로 한 전남드래곤즈를 의미하며, ‘JD’를 감싸고 있는 틀은 클럽의 핵심가치인 열정, 투지, 갈망과 POSCO 용광로를 의미한다.
이번 이미지 리뉴얼 사업을 마친 전남은 현재 법률 검토 및 상표 출원·등록 과정 중에 있다.
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